问鼎网游百度迅雷等助阵问鼎启动运营联盟

业界认为，网游竞争日趋激励，在营销方面临着前所未有的竞争格局。据17173网络游戏市场分析报告不完全统计，2008年市场上新上市网游达到100余款，市面上有300多款产品同台竞技。　[正文]

据最新的CNNIC调查数据显示，截止2008年底，互联网用户人数突破3亿，这当中，网络游戏用户超过了5000万。不言而喻，依托互联网的推广策略正逐渐成为各大游戏公司最核心营销策略之一。

8月25日，第三代网游公司蓝港在线正式发布旗下年度核心产品《问鼎》运营联盟。通过该计划，蓝港在线将深度结盟百度、迅雷、暴风影音、360安全软件、中国游戏中心五大平台，共同推广大型历史题材回合制网游《问鼎》。蓝港在线董事长兼CEO王峰称，此次运营联盟的发布，标志着《问鼎》正式揭开互联网大规模推广的宏大序幕，也意味着在未来2个月内《问鼎》将在互联网上启动“地毯式”轰炸，运营联盟有望覆盖80%以上的互联网用户，其中家庭用户预计过半。

据了解，在未来2个月内，在百度、迅雷、暴风、360安全卫士、中国游戏中心5大平台上《问鼎》的广告将全方位覆盖，包括每天用户点击量高达千万计的tips信息弹出。据称5大平台每天的用户的浏览次数将达到5亿次，这也是国内网络游戏公司首次全方面的互联网营销推广方式。与此同时，蓝港在线也将在随后2个月内同步投入超过2000万的广告推广费用。王峰称：“《问鼎》是国内首款横跨了5000年历史的网游作品，值得每一个中国人体验，通过运营联盟，我们期待《问鼎》覆盖每一个互联网用户，希望得到更多用户喜爱，成为下半年最成功的游戏大片”。

作为运营联盟首批合作伙伴，百度、迅雷、暴风、360安全卫士、中国游戏中心覆盖逾亿的互联网用户，分别各自领域处于领先地位。通过合作，5家合作伙伴将陆续在各自平台推广《问鼎》，投入包括广告、虚拟币等各种推广资源，全面开放自己平台用户。为此，蓝港在线专门成立联盟技术部，为运营联盟提供网络游戏运营的技术支持。值得关注的是，此次运营联盟成功的横跨了搜索、下载、影视播放、安全、家庭游戏五大互联网领域。

据介绍，运营联盟是一种全新的互联网推广模式，网络游戏企业提供产品内容，合作平台通过对自身用户资源的整合，完成互联网用户最大化导入，并通过游戏产品运营实现持续营收，达到共赢。王峰对此表示：“通过运营联盟，游戏企业可以为合作平台用户提供网络游戏这种新的娱乐产品，满足用户多元的娱乐需求，普遍适用于所有互联网平台。蓝港此次运营联盟是一次完全开放合作模式的尝试，我们欢迎更多好的平台参与运营联盟，实现共赢。”

截止目前阶段，网络游戏的推广方式有线上和线下两种方式，史玉柱《征途》等网游在线下推广方面取得了很好的效果，而蓝港此次发布《问鼎》以线上推广为主。王峰认为，这两种方式需要结合起来效果才比较好，蓝港未来也同样会启动大规模的地面部队推广《问鼎》。目前互联网越来越融入生活，并且家庭互联网用户比例不断增长，因此线上推广的方式更为重要。

此次参与运营联盟的产品是蓝港在线09年度最重要的核心产品《问鼎》。《问鼎》是国内首款大型历史题材回合制网游，由厦门吉比特公司研发，系蓝港在线获得IDG千万美金投资后取得代理权的首款网游产品，其前作《问道》曾创下百万人同时在线的成绩。《问鼎》是国内目前唯一一款横跨上下5000年历史的游戏作品，游戏内有众多耳熟能详的历史人物，武有曹操、李世民、岳飞等英雄人物，文有诸葛亮、张良、孙子等，更有西施、小乔、貂蝉等美女共同上阵。游戏玩法上更是有诸多创新，一带四宝宝打破了常规回合制网游对宠物系统的限制，而创新的探索遇怪形式则是对传统回合制网游规则的全面创新。作为运营联盟的首款产品，《问鼎》备受玩家和业界的关注。

迅雷副总裁李毅认为，06年以前，多数玩家聚集于网吧，因此以网吧推广为主的地面营销在网络游戏营销中占很大比重。近年来，随着上网条件的改善，网民在家上网的比例总体呈上升趋势，接近74.1%。互联网推广可能是针对家庭用户的一种很好的推广方式，会得到越来越多的企业的认同。

业界认为，网游竞争日趋激励，在营销方面临着前所未有的竞争格局。据17173网络游戏市场分析报告不完全统计，2008年市场上新上市网游达到100余款，市面上有300多款产品同台竞技。而在刚刚结束的2009年中国ChinaJoy展上则有多达100余家网游厂商参会。从某种意义上讲，谁在营销模式上取得优势，谁就在市场上赢得了先机。

（2009-09-02）

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