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家居市场遥借伦敦奥运东风营销活动不断[新闻]

发布时间:2020-11-22 01:50:52 阅读: 来源:堆高车厂家

核心提示:四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响,忙活着的不仅仅只有运动健儿,家居市场也开始提前热身,准备借奥运之“东风”再创佳绩。家居行业与体育运动,看似不搭界的两种行业究竟能擦出怎样的火花?近日,记者走访了各大家居卖场和有关专家。

四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响,忙活着的不仅仅只有运动健儿,家居市场也开始提前热身,准备借奥运之“东风”再创佳绩。家居行业与体育运动,看似不搭界的两种行业究竟能擦出怎样的火花?近日,记者走访了各大家居卖场和有关专家。

家居卖场试水奥运营销

品牌家居各显奇招

家居行业推行“奥运营销”的初级形式就是开展“伦敦看奥运”的抽奖活动。居然之家早在清明小长假促销期间就已推出“买家具送伦敦亲子游”活动。而“五一”期间,TATA木门(装修效果图)13周年庆典举行的“我‘门’感谢你”周年庆典抽奖活动,也同样采取了赢取伦敦奥运游等的抽奖活动。此外,箭牌公司推出“亮箭喝彩男篮”抽奖活动,幸运消费者箭牌将送他们去伦敦观看奥运赛事,为男篮加油助威。

6月,几家品牌家居也推出了不同形式的“奥运营销”:顾家家居产品正式入驻国家体育总局训练局,将其沙发(装修效果图)、软床(装修效果图)产品正式入驻国家体育总局训练局,成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品,为运动员们备战伦敦奥运会加油鼓劲。而好莱客衣柜(装修效果图)品牌则举办《奥运早新闻》启动仪式。《奥运早新闻》节目,使得全国人民及时、全面地了解奥运信息。全友家居签约国家水上运动中心,助力伦敦奥运。另外,成都全友家私有限公司正式签约国家水上运动中心。

借力体育营销有学问

奥运营销到底效果怎样?对于品牌的影响力有着什么样的影响?对此,小编采访了家装行业率先开启“体育营销”策略的业之峰装饰集团运营管理中心副总监冀仕丰,他认为:家居建材企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力,有一定的推动作用,因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是,在做体育营销时,一定要与自身的品牌特点相吻合,就业之峰而言,去年赞助中国网球公开赛,也是考虑到网球运动的消费群体与之品牌的消费群体相吻合,这样才能达到更好的营销效果。

部分卖场“冷处理”

小编在走访某些家居卖场后发现,部分卖场并没有在“奥运”期间开展特殊促销活动,例如:蓝景丽家、百强国际家居、红星美凯龙。百强国际家居品牌中心总监傅南枝认为:“‘奥运’赞助活动相对而言‘在空中’未‘落地’,投资没有直接地反映到业绩上。”而百强更加追求能够直接刺激消费,提升业绩的“落地”式促销活动,比如:个别产品特价、样品7折、秒杀活动、拍卖活动、买赠活动等,给更多的消费者以直接的折扣和优惠措施。

专家:卖场多做运动是好事

南京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为:“奥运营销只是一种促销手段,一种对消费者的回馈行为,与其他促销方式并无太大的差别。”对于今年上半年以来,家居卖场和商家的各种促销活动,例如爆破营销、总裁签售,刘晨秘书长表示赞成,“家居卖场大力开展各项营销活动,积极启动市场,拉动消费,对于卖场和区域经济来讲都是好事。”此外,刘晨秘书长还强调,“多做运动是好事,但是一定要规范。”

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