羊老大：中国羊毛防寒服“领头羊”种植

羊老大：中国羊毛防寒服“领头羊”

摘要：在上个世纪服装行业大浪淘沙的时代背景下，羊老大服装依托榆林丰富的羊毛资源，继承陕北独特的羊文化精神，本着诚信第一的原则，打破传统，迎难而上，开创了陕北地区羊绒羊毛服装的第一品牌。

1995年，一个以生产销售独具特色的羊毛羊绒防寒服企业的品牌，在陕西榆林诞生。在上个世纪服装行业大浪淘沙的时代背景下，羊老大服装依托榆林丰富的羊毛资源，继承陕北独特的羊文化精神，本着诚信第一的原则，打破传统，迎难而上，开创了陕北地区羊绒羊毛服装的第一品牌。

科技创新 品牌制胜

羊老大服饰股份有限公司，充分利用榆林周边地区丰富的羊毛资源，自主研发出了纯羊毛防寒服、纯羊毛工艺裤、马甲、棉袄、羊绒裤、羊毛被、T恤衫、保暖内衣等八大类上百个款式的“羊老大”牌系列产品。产品具有轻柔保暖、回弹力强、贴身透气、防潮御寒、手感丰实、膨松柔软、易洗涤、轻柔、保暖、美体、时尚等特点，工艺制作精细，款式新颖，深受不同消费群体的青睐，产品充分体现了独具传统特色的本土文化气息。

未来5年公司的发展战略定位为整合产业资源，建立羊毛羊绒产业集群基地，打造羊毛服装产业链；加大技术攻关和产品研发投入，开发中高档外穿羊毛防寒服，使纯羊毛防寒服成为人类第三代御寒产品；走产业联合、资本融合、技术合作、品牌制胜的发展道路；建立上市融资平台，力争成为榆林市第一家上市企业。

2012年3月26日至29日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同举办的第20届中国国际服装服饰博览会在北京中国国际展览中心新馆举行。

羊老大服饰作为西北地区唯一参展商在此次博览会中以“邂逅”为主题的E3馆皮草/羽绒展区惊艳亮相。展厅创意独具匠心向全世界宣告：陕西省服装行业正在崛起。经过2011年暖冬的涤荡和转型市场的洗礼，羊老大服饰顺应时代发展趋势，研发了一批颇具时尚感，休闲感，色彩明艳的新款服装，在博览会上一改人们对羊老大服装沉闷、灰暗、古板的印象。展厅以白色为主色调，即代表羊绒羊毛的色泽，同时也预示着陕北人民纯洁朴实的个性，展馆外围的小型展示区，陈列着由西安工程大学的专业团队设计并亲手捻制的纯羊毛概念性服饰，大气而富有创意的“羊女神”，吸引了大量的专业人员纷纷驻足。展厅内，以古老的羊文化为整体设计底蕴，与时尚前卫，充满现代气息的羊老大新款服装形成鲜明对比，在体现羊老大服饰对古老文化传承的同时，更是体现羊老大在不断发展变化的市场中，不断探索，不断创新的战略思想。中国服装纺织协会会长王天凯亲临展厅，为陕西服装行业取得的骄人成绩而欣慰，并鼓励羊老大服装继续走品牌化、市场化道路，打响陕西服装品牌化战略的第一炮。

时尚引领 精益求精

羊老大服饰股份有限公司总经理姜野告诉记者：“以前，公司做的羊毛防寒服就是一只暖羊羊，只求让消费者暖和，不太重视时尚元素。但现在不同了，公司通过强化与专业院校的合作等，加大时尚新品的上市力度，把羊毛防寒服做成美羊羊，让它们成为20～40岁追求时尚穿着的女性的新宠，实现公司品牌创新和产品附加值的全面提升。”

中国服装协会常务理事、陕西省服装行业协会常务副会长兼秘书长陈会安接受记者采访时说：“陕西是服装产业大省，而羊毛防寒服又是当地特有的优势服装产品之一。近年来，在以羊老大为代表的龙头企业的带动下，羊毛防寒服产业受到了当地政府的关注。羊老大参展此次博览会，将会为给全世界递出一张‘绿色名片’，让全世界知道，陕西榆林不只是依靠矿产资源而发展的城市，如果有一天，地下的煤没了，油没了，地上‘羊’还在，希望就在”。

借着中国国际服装博览会的契机， 2012年3月27日，由羊老大服饰股份有限公司总经理姜野先生主持的“打造中国羊毛纺产业基地研讨会”在羊老大总部召开，羊老大集团总裁王飞分析了羊老大服装发展的优势及所存在的问题，并详细讲解了羊老大服装今后的发展方向，他说：“我们以‘将羊老大打造成为全国知名品牌’为目标，实施品牌战略管理，强化和拓展终端建设和服务，走特许加盟连锁经营之路，积极开辟国外市场，全面提升企业综合素质，全力打造百年 ‘羊老大’。”

经过17年的发展，“羊老大”品牌以服装服饰为基础产业，已逐渐延伸到房地产、投资贸易、广告、旅游、煤炭、冶金等不同领域，已成为集生产、加工、销售，跨地区、多行业经营，颇具规模的多元化集团企业。公司把引进先进生产技术，提高产品质量作为发展的前提；把科学管理，扩大企业规模，拓宽销售渠道，走外向型发展道路，作为公司发展的基础；把选拔优秀大学生和吸引有丰富经验的专业技术人才作为公司发展的动力。竭尽全力将羊老大打造成为全国知名品牌。

为了适应并满足市场不断变化升级的需求，近几年来，羊老大投入大量资金，不断强化与陕西省和全国其他专业机构的合作，通过联合研发，创新羊毛防寒服的设计和技术，引领行业不断发展。

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