百度新首页短期效果不容乐观

发布时间：2020-06-29 20:27:05 阅读：次来源：堆高车厂家

本月初的百度世界大会上，百度正式发布新首页，并打出“一人一世界”的口号，用户使用百度的账号登录后就可以看到新的首页。日前，艾瑞咨询就百度新首页的战略意图、将要面临的挑战以及未来发展规划作出了分析和预测。

新首页意在建立新的生态系统

百度新首页的核心实际上是“开放”。在百度新首页发布的同时，百度也推出了新的开放平台计划“V计划”。自从2009年提出“框计算”引入开放平台概念以来，百度几乎每年都会对其开放战略进行调整。之前在百度的“框计算”架构下，其他网站的网络资源可以被接入百度搜索引擎;最近百度又发布了定制的手机操作系统、阿拉伯语和泰语版搜索。百度走开放平台发展的步伐越来越大，而新首页承载的功能，是百度开放平台发展的重要一步。

在这个新首页中，“应用”栏目是一大亮点。其他网站的服务都可以通过WEB应用的方式在这里被添加，用户使用这些应用都在首页完成而无需跳转。大量应用的引入，极大丰富了首页原本十分单调的功能，增加了首页的可玩性，而在形式上又保持了相当简洁的风格。

“百度正在以其搜索为核心建设一个开放的生态系统，而新首页的推出可以看出百度做开放平台的决心。”艾瑞咨询分析师刘大龙表示。

新首页短期效果不容乐观

“短期来看也有不利的因素。其一是流量的流失，其二是平台还不成熟。”刘大龙指出，虽然新首页及其承载的开放战略对于百度有很大重要性，但是短期来看效果并不乐观。

据艾瑞对网民上网行为的监测数据显示，以从8月15日开始的一周为代表，这一周外部网站为百度带来的流量为4.0亿次，而百度为外部网站贡献的流量为9.5亿次，去向是来源的2.4倍。一直以来，搜索引擎是网络流量分配的重要途径，而百度新首页整合了导航和新闻推送等内容，必然会为其他网站带去更多的流量。

但百度来自站外的流量中相当大的部分来自于导航网站，百度旗下的Hao123贡献最多，360导航次之。新首页的导航必然会使其他导航网站损失部分流量，Hao123受到的损失应该是最大的。“新首页导航的流量是不走搜索引擎的，新闻推送虽然走搜索引擎但是插广告就比较难，而且首页上本身也没有广告位，这对百度来说无疑会损失部分广告收入。”刘大龙认为。

另外，百度的开放平台尚处于建设阶段，还缺乏吸引用户的重量级应用，而且有些应用，比如新浪微博的接口很难向百度打开。如何聚集更多应用，以及如何使用户乐于使用首页集成的应用，都还需要百度分出更多精力去推动。

展示广告成新的着眼点

搜索引擎的营收主要来自在搜索结果中加入的广告链接的点击收费，但搜索引擎在用户粘性、信息有效性等方面显示出一定的不足。

“以8月15号的一周为代表，百度的日均浏览页面数高达21.1亿，是所有网站中最高的，但是人均单页有效浏览时间却比较低，只有48秒。”刘大龙表示，搜索引擎对用户来说只是检索信息的工具，用户会很快跳转到其他网站，所以用户粘性较低。

而新首页必须使用百度账号登录后才可使用，这是百度意在完善用户资料、激活用户间的社交关系，并增加用户的粘性。

“实际上百度能否把用户留在其新首页并推进自身的社交化还有待验证，即使不能使用户在首页的逗留时间延长，作为用户上网的入口和流量分配的中心，百度也能掌握所有的用户行为和属性，并利用这些信息展开精准营销。”刘大龙认为，百度新首页收集的用户相关信息将有助于百度在合作伙伴网站投放精准的展示广告，这或许是百度的另一个着眼点。