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国美在线6月摆擂台叫阵京东年中攻势掀开序幕

发布时间:2021-01-22 04:19:01 阅读: 来源:堆高车厂家

速途网讯 在618这场风暴来临之前,电商行业的上空已经弥漫着价格战的硝烟。日前,记者从国美在线获悉,“蓄谋”已久的6月年中大促即将开启。国美在线新闻发言人彭亮表示,在6月6日的开门红推出之后,贯穿整个6月的年中大促随即正式拉开序幕,活动期间,国美在线将分多个节点发起价格攻击波,并于618当天迎来“最巅峰”的让利时刻。

3C数码发起攻势 直捣京东核心品类?

记者从国美在线获得的资料显示,在这场号称“最巅峰”的6月大促中,国美在线部分核心活动如“6.6-6.8摆擂台全网比价”、“6.9-6.113C数码征京东”、“618巅峰时刻”等已经相继曝光。

从上述活动中不难发现,国美在线将矛头直接对准了庆生的京东,并且向其最为核心的品类3C数码发起比价攻势。

“3C类产品是最容易比价的,价格究竟是高是低消费者最有发言权,因此,无论是对于友商或是国美在线而言,最终的结果还是要让消费者去评价。”彭亮表示,尽管目前3C产品利润稀薄,但依托整合之后的供应链体系,国美在线依然能够确保足够的价格优势。

近年来,在各大电商的强势冲击下,依靠3C起家的京东已经逐渐失去先发优势,每逢重大促销活动,其3C领域更是遭到来自各方的蚕食。在本次6月大战中,国美在线将这把利刃直插京东,试图给其店庆开张活动核心一击,无疑令陷入3C产品销售困境的京东再度雪上加霜。

“摆擂台”剑指618 底气何来?

自今年以来,国美在线频发成为促销大战中的主角,而在此次一年一度的年中大促中,国美在线同样以主角的身份设下“擂台”,一场围绕传统企业电商与纯电商之间的“比价大戏”再度上演。

登录页面可以看到,在6月6日至6月8日的开门红活动中,国美在线摆出了“全网比价”、“最强夜总惠”、“品牌大擂台”等6大回合促销方式,甚至直接打出“剑指618”的宣传口号。业内分析人士认为,国美在线之所以展现出如此犀利的攻势,最大的底气直接来自于其掌舵人牟贵先。

据了解,作为国美在线董事长牟贵先,在全面接管之后不断强化供应链的建设,在保持家电品类核心优势的同时,将供应链优势扩延至百货品类。在牟贵先看来,无论是价格战还是比价战,电商与电商之间的竞争说到底是供应链的竞争,供应链的强弱决定了竞争力的强弱。

“国美在线敢于摆擂台,比的不仅仅是供应链的优势,比的还有服务、质量以及品牌。”据牟贵先透露,在发起低价攻势的同时,国美在线还将在物流配送方面进一步提升用户体验,除了此前已经推出的“即买即送即安装”、“大家电本地化配送”等服务外,还会陆续推出“夜间送”、“预约送货”等针对具有特殊需求用户的特色服务,并加大自有物流配送力度,完善最后一公里配送服务,最大限度满足用户需求。

升级618打造2013年优惠最巅峰?

除了“抄底3C”、“摆擂台”之外,国美在线正在策动618当天价格全面大幅下降的策略,通过升级“18巅峰时刻”将京东深度拉入战局。

据悉,从6月18日起,国美在线将原本每月一天的“巅峰时刻”延长至次日,在两天之内接连推出共计27场巅峰抢购,包括家电、3C、母婴、家居、户外、个护以及综合百货在内的上万款商品全面价格下调,在原来底价的基础上,继续扩大5%-10%的价格优势。

“线上市场特别是大家电网购领域,商品价格几乎是透明的,但在全网价格透明对比下,国美在线有足够的制定全网底价标准的能力。” 彭亮强调,“这个底价标准,不仅是要树立全网底价的坐标,更是要直接触及网购用户的心理价位,行业中能达到底价并且还不亏本的,恐怕没有几家可以做到。”

业界普遍预言,在即将爆发的6月大战中,各大电商以京东曾经熟稔的低价方式,向京东祭出了今年最为凶猛的价格屠刀,或将致以体养生息为本的京东退出价格优势的行列。

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