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一季度婴幼儿奶粉品牌口碑报告发布合生元成最大输家

发布时间:2020-02-21 20:16:31 阅读: 来源:堆高车厂家

2014年一季度奶粉行业品牌网络口碑指数评价总表

中国质量新闻网消息(高阳)近期,婴幼儿配方奶粉行业消息不断,继5月30日国家食药总局宣布国内82家婴幼儿配方奶粉生产企业获得新的生产许可证后,5月31日,国家质检总局公布首批获准进入中国市场的94个进口婴幼儿配方奶粉品牌。6月5日,隶属于国家统计局的中国统计信息服务中心(CSISC)又联合新华网、中国质量新闻网在京发布2014年第一季度婴幼儿奶粉品牌口碑报告(以下简称),30个市场表现比较活跃的婴幼儿奶粉品牌接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价,随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等被国家禁止用于企业宣传,百姓消费参考或将进入大数据下的民意口碑风向标时代。

受“新西兰恒天然”事件的影响,以及进口奶粉或大量从海外代购产品致使许多假冒、不合格产品的涌入,导致消费者对进口奶粉信心出现波动,一季度媒体爆料的众多国外品牌的奶粉存在大量造假行为,使消费者对洋奶粉的热度有所减退,购买更加趋于理性,不过一季度国产品牌奶粉总体表现却仍然欠佳,欧世蒙牛、伊利较之上一年度口碑表现下滑幅度较大,均超过10个位次,受“假洋品牌”诟病,合生元一季度成最大输家,其排名从2013年度13位直接跌至榜单最末。

显示:2014年一季度,在品牌知名度榜单中,受本土品牌各地宣传影响,榜单前十中有7个国产品牌入榜,其中三元以明显优势夺冠,另外进入前三甲的品牌是美素和多美滋。监测的30个市场表现较为活跃的婴幼儿奶粉品牌中,国产奶粉品牌有16个,进口奶粉品牌为14个,在其品牌知名度指数在监测品牌知名度总指数的占比分布中,国产奶粉品牌占比为61.00%,比2013年度的43.80%有了大幅度提高,并且明显优于进口奶粉品牌,这与近期国内关于奶粉行业的相关政策有关。

显示:2014年一季度,在消费者互动度榜单中,美赞臣、牛栏、雀巢、雅培、合生元、飞鹤、贝因美、完达山以较好的态势跻身前十之列,而进口奶粉品牌占据主流,可见,在洋奶粉频繁出现各种事件的同时,消费者对进口奶粉品牌的关注度依然较高。

显示:2014年一季度,在质量认可度榜单中,进口品牌美素、惠氏、雅培三个品牌,以优于其他品牌的认可度位列榜单前三甲。从质量认可度的整体来看,进口品牌明显比国产品牌更占优势,榜单前十中,仅有三个国产品牌,且前七均为进口品牌。由此看来,国产奶粉的质量关依然是消费者的关注重点,关乎消费者对国产奶粉的信心。

显示:2014年一季度,在企业美誉度榜单中,进口奶粉品牌表现逊于国产奶粉品牌,监测的14个进口奶粉品牌美誉度总量占美誉度总量的39.40%。国产奶粉品牌发挥本土品牌优势,其中三元表现为最佳,雅士利次之。整体来看,尽管消费者对进口奶粉的倾向性大于国产奶粉,但在美誉度方面还有待提升。

显示:2014年一季度,在产品好评度榜单中,消费者好评绝大部分来源于进口奶粉品牌,美素、多美滋、可瑞康、雅培、雀巢等八个进口奶粉品牌占据好评指数前十榜单。国产品牌中,只有贝因美和明一进入前十指数。

显示:2014年一季度,在品牌健康度榜单中,消费者好评绝大部分来源于进口奶粉品牌,美素、可瑞康、雅培、惠氏、美赞臣等八个进口奶粉品牌占据好评指数前十榜单,一揽榜单前八。国产品牌中,只有贝因美和飞鹤挤进前十指数。

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2014一季度中国婴幼儿奶粉品牌口碑报告发布

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