王者荣耀留给玩具行业的机会在哪里【39中华】

《王者荣耀》备受社会关注，不仅因为其注册用户和日活跃玩家数量在全国乃至全球傲视群雄，单日流水高达2亿元、2017年第一季度月流水超过30亿元的成绩亦是罕见的商业成功。美国市场研究公司 Superdata 指出：中国游戏《王者荣耀》是全球最赚钱的手机游戏。实际上，《王者荣耀》对儿童的影响已经不局限于线上，它带来了更多线下的商机，也为玩具业带来了新的刺激。

“王者”崛起，动漫玩具新品也称臣

中外玩具全媒体中心-《中外玩具制造》对渠道的监测可见，动漫类玩具依然是市场上的热点。记者实际走访一些动漫企业时得知，由于《王者荣耀》风靡市场，它们的授权动漫玩具在流通渠道（校边店等）的销售受到很大冲击。

“今年上半年动漫产品的项目很多，彼此间已有很大的竞争，但在流通渠道还有两股重要的竞争力量，即沾边《王者荣耀》的产品和指尖陀螺。”广州达力动漫有限公司IP运营部总监朱玲说。“按照我们掌握的情况，流通市场依然是潮流、动漫玩具走量的主要通道，占据了大概80%的份额。目前因为《王者荣耀》的走热，很多涉嫌侵犯知识产权的相关玩具出现在各地的校边店中。”据记者实际走访，除校边店外，一些学校周边的书店也上架了不少“王者”积木，包装盒上印的都是游戏里面的人物，产品则是根据游戏角色形象，通过原有模具改造甚至开发新模具打造的积木。

此外，还有一些缩小版的“武器”、纸牌都被摆放在校边店、书店的显眼位置，受到小学生们的追捧。从时间上说，积木类是跟进最快的品类，在今年3月一些“小厂”就通过帖吧、粉丝群等渠道预告将要推出“王者”产品，至今粉丝们在市面上买到并发表测评的品牌就有11个之多。记者了解到，目前《王者荣耀》手游官方授权的玩具还没有正式上市，这些打“擦边球”甚至涉嫌侵权的产品多由小工厂制造，质量难有保障。

腾讯官方对此表示：目前，在部分渠道，有一些《王者荣耀》周边盗版商品，他们未获得官方授权，大多材质拙劣。为了不辜负用户对《王者荣耀》的喜爱，我们已经启动了专项维权，对于侵权的不法厂商，展开法律层面的追责与打击。

尽管如此，部分厂商为了牟利还是铤而走险。

爆红原因深究，重新审视儿童需求

小学生对这款游戏有多喜爱？记者见过最夸张的情景是在一个商场的卫生间里，一个年约7岁的小男孩一边小解一边玩《王者荣耀》。笔者也是这个游戏的玩家之一，看到这一幕心里也是凉了半截，原来有不少队友都是这些 “小学坑”。

话说回来，《王者荣耀》让孩子们着迷，主要是因为它精准切中了儿童需求。首先，玩手游的代入感更强，过程更有趣。以观动画片、电影等比较，剧情是固定的，过程单向输出；而手游的玩乐过程多变，每一次出现的状况和结局都不一样，令人欲罢不能。

另外，这款手游的社交功能突出。动漫玩具关注到儿童的社交需求，但一般只是竞技、收集两大类方式；而在《王者荣耀》中，孩子们可以组队比赛、收集铭文（游戏内的功能性用品）、购买英雄和皮肤等，多种渠道的社交互动，大大丰富了孩子们之间就游戏讨论的内容。

还有，“00后”出生成长于移动互联网飞速发展的年代，手游如影相随，对他们的影响力不可低估。由此，厂商开展新项目前应多多进行摸查，重新审视新一代儿童的需求再造“爆款”。

优质IP稀缺，玩具企业关注官方授权

总体来说，国内玩具市场上优质的IP还是非常稀缺。记者近日与一位长年为国外知名玩企做代工的企业主聊天时得知，国内玩具市场的潜力巨大，吸引了他计划自创品牌

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